Big Marketers

Oliva & Toscani

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Il 6 febbraio 2002 appare per la prima volta in rete il One Minute Site Manifesto con il provocatorio claim “Uccidete le vacche sacre del Web”.

Scritto da due sedicenti ex-consulenti Web, Oliva & Toscani, e dedicato alle PMI (Piccole Medie Imprese), il Manifesto si viralizza rapidamente tra gli addetti ai lavori, complice un’azzeccata art directon. Il sito consisteva di un’unica pagina html, spoglia di qualsiasi orpello grafico, ad eccezione delle foto segnaletiche di Oliva & Toscani “arrestati” per oltraggio ai fornitori del Web. Nello stile dei sales letter websites, la pagina invitava a scaricare liberamente il Manifesto e compiere 3 missioni “eretiche”.

Nel contesto del Web di quegli anni, soprattutto in Italia, fu un caso di marketing virale, grazie anche alla versione inglese presto introdotta.

Qualcuno riconobbe nell’operazione una vena neo futuristica che valse poi la partecipazione di Oliva & Toscani al Futurnet 2003.

Oggi, rileggendo il Manifesto, per certi versi datato, non si può non riconoscervi la premonizione dei social network e delle nuove logiche di sito che Facebook sta proponendo alle aziende.